​美丽城镇｜余姚市鹿亭乡打好美丽城镇创建“先手牌” 实现省A级景区村庄全覆盖

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　　近年来，余姚市鹿亭乡围绕建设“三美鹿亭”和“全域旅游最美目的地”发展战略目标，不断整合生态自然资源、美丽乡村资源、民俗文化资源，持续推进村庄景区化建设。截至目前，该乡12个村均创建成为省级景区村庄，其中3A级3个、2A级6个、A级3个，在全市率先实现景区村庄全覆盖。

01.全景式布局

走实有“准头”的发展路径

　　一是规划先行，打造“有形抓手”。结合鹿亭的乡村特质、资源特点和发展特色，高标准编制乡村全域旅游发展规划及村庄景区化建设专项工作计划，优先在基础条件较好的村庄开展创建，做到高端建点、精品连线、一体布面。对标“环境优美、卫生整洁、设施齐全、管理规范、服务一流、安全文明”的A级景区村庄建设标准，在环境治理、基础配套、产乡融合发展等方面进行全方位提升。　　二是项目为王，强化“硬核支撑”。提升各村景区基础设施建设，建成旅游集散中心、游客服务中心及各类停车场22个、星级旅游公厕8座，全乡三个主入口门户区景观和景区标识标牌系统基本形成。同时，强化招商引资力度，引进建成省白金宿“树蛙部落”、省银宿三间爿民宿，目前全乡共有民宿22家、农家乐30家。　　三是品牌引领，彰显“无形魅力”。注重乡村旅游品牌打造，成功创建宁波市乡村全域旅游示范区，入围省旅游风情小镇培育名单，同时因地制宜打造“一村一品”“一村一景”“一村一韵”，如中村村入围国家3A级景区创建名单并获评省乡村旅游重点村，白鹿村获评“华东最美油菜花村”，晓云村获评宁波市历史文化名村等，助推全域向“美景连片”转变。

02.全产业联动

带动有“奔头”的红火日子

　　一是“乡村+美丽产业”助力致富。围绕各村生态农业资源优势，培育龙溪野菜基地、白鹿野果基地、东岗白牡丹种植园及林下经济试验基地等农旅综合体项目，为游客提供农耕体验。打造农合联村级服务社，开展旅游咨询、物流配送、笋干烘制、产品展销等服务，在民宿（农家乐）设立富农专柜，拓宽群众增收渠道。以中村村为例，去年该村通过民宿（农家乐）经营、农副产品销售等累计增收500万元。　　二是“乡村+乡土文化”融合内涵。深入挖掘传统文化，修缮仙圣庙、李家塔板桥、龚氏祠堂等遗迹，重建新四军浙东游击纵队后方医院，弘扬“中村四大名菜”“三十二口井”等民间文化，并引入乡村文创，打造中村文旅综合体验区，设立树蛙白云文创社，推出马克杯、文化衫等文创产品，在村庄景区化建设的各个环节注入文化基因。　　三是“乡村+互动旅游”加强体验。持之以恒打造“互动式”景区村庄，成功举办“我在中村迎新年”年俗节、“我在白鹿登花海”趣味登山大会、“我在鹿亭寻春韵”乡村旅游节、鹿亭粉丝节等节庆活动，并建成虚拟VR旅游系统，全面设置旅游导览二维码，实现智慧导游、电子讲解等功能，切实增强景区村庄沉浸化体验。

03.全链条服务

打造有“讲头”的良好口碑

　　一是提升青山绿水“洁净度”。结合美丽城镇建设、“六清六净”提升农村人居环境专项行动等中心工作，扎实推进村道提升、污水治理和垃圾分类工作，守住景区村庄美丽底色。创新出台景区村庄环境提升考核办法，每月按照绿蓝黄红四色对各村进行综合考核排名，采取以奖代补形式，将考核结果与村级经费挂钩，先后获评中国最美村镇、省卫生乡镇和省森林城镇等称号。　　二是提升游山玩水“舒心度”。倡导“人人都是服务员、个个都是软环境”理念，借力树蛙部落等特色民宿经营、管理、设计等理念，常态化举办各类培训活动，提高景区村庄旅游服务水平。突出党建引领作用，开展“党员经营户”“文明示范户”等亮牌行动，在农合联、民宿（农家乐）等设立“鹿先锋”红锋服务站，推动旅游从业人员诚信经营，引导游客文明旅游。　　三是提升好山好水“知名度”。充分利用传统媒体和新媒体，积极宣传推介鹿亭景区村庄，去年以来，在央视七套、今日浙江、宁波日报等各类媒体发布旅游宣传报道20余次（篇），其他自媒体发布旅游信息100余条，制作旅游手绘地图，拍摄景区村庄旅游宣传片，邀请房琪、王生鲜等抖音网红游览3A级景区村庄，其发布的短视频收获点赞17万次、评论6千余条。（余姚市美丽城镇办　供稿　编辑　朱宇心）